Решение
Мы сохранили узнаваемую корпоративную основу, но переосмыслили её в сторону открытости и живой коммуникации.
Бренд стал более тёплым и доступным за счёт комплексных изменений визуального языка:
— Ввели систему ярких акцентных цветов, усиливающих ощущение открытости и креативности бренда.
— Разработали авторские пиктограммы, основанные на реальных историях и внутренних контекстах команды, что усилило ощущение живой корпоративной культуры.
— Создали гибкую графическую систему, адаптирующуюся под разные коммуникационные задачи и носители.
— Сформировали мерч-направление: линейку одежды и аксессуаров, которую команда использует в повседневной жизни, транслируя ценности бренда за пределами офиса.
Задача
Разработать HR-коммуникационную экосистему бренда.
Важно было уйти от образа «строгой корпорации» и создать теплый, человекоцентричный бренд, который превращает процесс найма в приглашение в единомышленники.